{"id":43358,"date":"2019-03-22T10:48:28","date_gmt":"2019-03-22T09:48:28","guid":{"rendered":"https:\/\/cruyffalumni.org\/johancruyffinstitute-2026\/entrevista-ignacio-mas-baga\/"},"modified":"2026-08-05T21:44:59","modified_gmt":"2026-08-05T19:44:59","slug":"entrevista-ignacio-mas-baga","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/johancruyffinstitute.cruyffalumni.org\/es\/the-magazine\/administracion-del-futbol\/entrevista-ignacio-mas-baga\/","title":{"rendered":"Entrevista: Ignacio Mas-Bag\u00e0, director general del Girona FC"},"content":{"rendered":"<h2>\u201cLa primera divisi\u00f3n te hace llegar a rincones a los que jam\u00e1s creer\u00edas que llegar\u00edas\u201d, afirma Mas-Bag\u00e0. Y contin\u00faa: \u201cNuestro principal objetivo es seguir creciendo y consolidarnos.\u201d<\/h2>\n<p class=\"thevelop-dropcap\"> <strong>Ignacio Mas-Bag\u00e0<\/strong> cuenta con una amplia experiencia en la producci\u00f3n de acontecimientos deportivos internacionales. <strong>Mas-Bag\u00e0<\/strong> estuvo vinculado seis a\u00f1os a <strong>Media Sports Marketing<\/strong>, consultora de marketing estrat\u00e9gico del <strong>Grupo Mediapro<\/strong>, donde trabaj\u00f3 en el asesoramiento de entidades deportivas y en la organizaci\u00f3n de giras internacionales de clubs como <strong>FC Barcelona<\/strong>, <strong>Real Madrid<\/strong>, <strong>Manchester United<\/strong>, <strong>Arsenal<\/strong> o <strong>Boca Juniors<\/strong>. Tambi\u00e9n coordin\u00f3 y produjo acciones de marketing y hospitality para escuder\u00edas de <strong>F\u00f3rmula 1<\/strong> como <strong>Ferrari<\/strong>, <strong>Sauber<\/strong> y <strong>Renault<\/strong>. M\u00e1s tarde, en 2014, el nuevo Director General rojiblanco se incorpor\u00f3 a la estructura de la Liga de F\u00fatbol Profesional (LFP), donde particip\u00f3 en el desarrollo del proyecto <strong>LFP World Challenge<\/strong> como Director de Acontecimientos Deportivos, coordinando las \u00e1reas de operaciones, atenci\u00f3n al cliente y producci\u00f3n televisiva de las diferentes giras internacionales.<\/p>\n<p><strong>Mas-Bag\u00e0<\/strong> nos habla de su club, el <a href=\"https:\/\/www.gironafc.cat\/es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Girona FC<\/strong><\/a>, que sin duda es la gran sorpresa de<strong> La Liga Santander<\/strong>. Un reci\u00e9n ascendido a Primera capaz de pelear deportivamente con equipos de mayor presupuesto gracias en parte a su estrategia empresarial que va en continua progresi\u00f3n.<\/p>\n<p>De esto y de muchas otras cosas nos habla en esta entrevista.<\/p>\n<div class=\"responsive-video\"><iframe src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/325669362\" frameborder=\"0\" allowfullscreen> width=&#8221;640&#8243; height=&#8221;480&#8243; frameborder=&#8221;0&#8243; allowfullscreen=&#8221;allowfullscreen&#8221;><\/iframe><\/div>\n<h3><b>\u00bfCu\u00e1les son las claves de vuestra estrategia empresarial? <\/b><\/h3>\n<p>Nuestras claves son tener un equilibrio entre la parte de <a href=\"https:\/\/johancruyffinstitute.cruyffalumni.org\/es\/gestion-deportiva\">gesti\u00f3n<\/a> y la parte deportiva, al final nosotros tenemos un presupuesto que cumplir y eso se tiene que ver trasladado tambi\u00e9n en el campo. Nuestro principal objetivo a nivel deportivo es mantenernos y eso nos aportar\u00e1 unos ingresos mucho m\u00e1s grandes que nos permitir\u00e1n seguir creciendo y consolidarnos, para ayudarnos a seguir pensando en el club del futuro.<\/p>\n<h3><b>La alianza con el City Football Group marca un antes y un despu\u00e9s, \u00bfpuedes decirnos en qu\u00e9 lo hab\u00e9is notado principalmente? <\/b><\/h3>\n<p>Efectivamente, la entrada del \u201cCity Football Group\u201d y el \u201cGirona Group\u201d en el accionariado del Girona nos ha permitido seguir creciendo y dar un salto a nivel internacional. Pero sobre todo el <i>know-how<\/i>, que los diferentes profesionales del City Football Group intercambien ideas con nosotros y los diferentes departamentos, que nos permitan compartir nuestras estrategias y nuestras experiencias. A nivel deportivo cada a\u00f1o vienen entre 3, 4 y 5 jugadores cedidos al Girona, jugadores que probablemente el Girona no podr\u00eda permitirse por su grandeza, pero que nos ayudan en el d\u00eda a d\u00eda para seguir creciendo.<\/p>\n<h3><b>\u00bfQu\u00e9 signific\u00f3 para el Girona FC el salto a Primera? <\/b><\/h3>\n<p>A nivel de aficionados fue brutal, al final la ventana de la primera divisi\u00f3n te hace llegar a rincones a los que jam\u00e1s creer\u00edas que llegar\u00edas. El Girona tuvo una audiencia acumulada la temporada pasada de 90 millones de espectadores; esto te pone en contexto de lo que est\u00e1 pasando. Al final hemos tenido que crecer en todos los departamentos para poder afrontar el reto de la primera divisi\u00f3n, no solo el reto deportivo que es enorme, sino tambi\u00e9n el reto comercial. Y as\u00ed poder dotar de los ingresos y los recursos necesarios para poder sostener el club de forma equilibrada.<\/p>\n<h3><b>\u00bfEn qu\u00e9 se basa vuestra estrategia de patrocinio? <\/b><\/h3>\n<p>Nuestra estrategia de <a href=\"https:\/\/johancruyffinstitute.cruyffalumni.org\/es\/marketing-deportivo\">patrocinio<\/a>, cuando llegamos al club, fue ordenar e identificar todos los activos que ten\u00edamos, \u201cpaquetizarlos\u201d y sobre todo darles un valor real. Antiguamente no hab\u00eda valoraciones que estuvieran sustentadas en n\u00fameros, nosotros tenemos en cuenta el valor medi\u00e1tico de estos soportes, y nuestra estrategia es vender paquetes que realmente sirvan a nuestros <i>partners<\/i> para crecer. Ya no es solo <a href=\"https:\/\/johancruyffinstitute.cruyffalumni.org\/es\/marketing-deportivo\">patrocinio<\/a> si no un tema de partnership, es un <i>win-win<\/i>. Y lo que queremos, es que asociarse al Girona sirva para crecer tanto la marca como al club.<\/p>\n<h3><b>\u00bfCu\u00e1l es vuestro plan de instalaciones? <\/b><\/h3>\n<p>Nuestro plan de <a href=\"https:\/\/johancruyffinstitute.cruyffalumni.org\/es\/programa\/curso-de-gestion-de-instalaciones-deportivas-online\/\">instalaciones<\/a>, pues acabamos de firmar el contrato de concesi\u00f3n con la ciudad, para explotar en plenas condiciones el estadio de Montilivi. Primero estamos analizando d\u00f3nde tenemos que mejorar la instalaci\u00f3n &#8211; es una instalaci\u00f3n de los a\u00f1os setenta -, d\u00f3nde debemos reforzar, por ejemplo, la parte de lavabos, accesos, parking, etc. Y luego la parte de entrenamiento, la ciudad deportiva es un proyecto muy ambicioso que tiene el club, y que en los pr\u00f3ximos a\u00f1os estoy convencido que llevaremos a cabo, ya que la parte del f\u00fatbol base es estrat\u00e9gico para nosotros.<\/p>\n<div class='programa-destacado-post'>\n<h3 class=\"especiality-mini-title\">FORMACI\u00d3N EN<\/h3>\n<h2 class=\"programa-maxi-title\">Administraci\u00f3n del f\u00fatbol<\/h2>\n<div class=\"thevelop-posts\">\n<article>\n<p>El f\u00fatbol es el deporte m\u00e1s popular del mundo y quiz\u00e1s el m\u00e1s poderoso; vincula comunidades, mueve emociones y rompe barreras culturales. El f\u00fatbol tambi\u00e9n se ha convertido en una de las industrias m\u00e1s rentables, con un impacto importante en el desarrollo econ\u00f3mico por las infraestructuras, los patrocinios, los derechos de televisi\u00f3n y los transfers de los jugadores.<\/p>\n<p><a class=\"button-in-post\" title=\"FORMACI\u00d3N EN Administraci\u00f3n del f\u00fatbol\" href=\"https:\/\/johancruyffinstitute.cruyffalumni.org\/es\/administracion-del-futbol\/\" rel=\"bookmark\"><i class=\"fa fa-angle-double-right\" aria-hidden=\"true\"><\/i>\u00a1Conoce nuestros programas!<\/a><\/article>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"clearboth\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cLa primera divisi\u00f3n te hace llegar a rincones a los que jam\u00e1s creer\u00edas que llegar\u00edas\u201d, afirma Mas-Bag\u00e0. 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