{"id":43724,"date":"2022-01-14T10:04:31","date_gmt":"2022-01-14T09:04:31","guid":{"rendered":"https:\/\/cruyffalumni.org\/johancruyffinstitute-2026\/lol-al-rescate-en-una-campana-de-esports-que-salva-vidas\/"},"modified":"2026-08-06T17:28:48","modified_gmt":"2026-08-06T15:28:48","slug":"lol-al-rescate-en-una-campana-de-esports-que-salva-vidas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/johancruyffinstitute.cruyffalumni.org\/es\/the-magazine\/marketing-deportivo\/lol-al-rescate-en-una-campana-de-esports-que-salva-vidas\/","title":{"rendered":"LoL al rescate en una campa\u00f1a de esports que salva vidas"},"content":{"rendered":"

La agencia 2Basics\u00a0acude a Riot Games para lanzar una campa\u00f1a de esports en LoL (League of Legends) en favor de la\u00a0donaci\u00f3n\u00a0de sangre. Sus creadores,\u00a0Ziggy Tabacznik, ex alumno de Johan Cruyff Academy<\/a>, y Kevin Loos nos cuentan su caso de \u00e9xito<\/h2>\n

La agencia creativa de marketing 2Basics<\/strong><\/a>, especialista en el mundo de los esports<\/strong><\/a>, no olvidar\u00e1 nunca 2018. Para una empresa holandesa fundada en 2004 con el firme prop\u00f3sito de crear impacto en la sociedad a trav\u00e9s del deporte, ser elegida para desarrollar una campa\u00f1a de donaci\u00f3n de sangre a nivel nacional fue algo, no s\u00f3lo inaudito, sino el reconocimiento a m\u00e1s de quince a\u00f1os enfocada a causas sociales y la rampa de salida a un futuro realmente prometedor. Todo empez\u00f3 en los Pa\u00edses Bajos, por encargo del banco de sangre Sanquin, y deriv\u00f3 en la atenci\u00f3n de otros pa\u00edses, incluido Estados Unidos, por replicar el modelo. Ziggy Tabacznik<\/strong><\/a>, ex alumno de Johan Cruyff Academy<\/strong><\/a> y co-fundador de 2Basics<\/strong><\/a>, y Kevin Loos<\/strong><\/a>, responsable de cuentas de The Inviders<\/strong><\/a>, la agencia creativa de 2Basics<\/strong><\/a>, nos cuentan el making off de una campa\u00f1a de marketing de esports<\/strong><\/a> destinada a la donaci\u00f3n de sangre y dirigida espec\u00edficamente a la comunidad gamer. Ellos tuvieron la idea y League of Legends<\/strong><\/a> acudi\u00f3 al rescate propagando un potente mensaje: \u2018A first blood could save lives\u2019<\/strong>.<\/p>\n

\"LoL<\/p>\n

2Basics rotul\u00f3 autobuses con im\u00e1genes de la campa\u00f1a.<\/p>\n<\/div>\n

Los expertos<\/h3>\n

\"LoLZiggy Tabacznik<\/a><\/strong> combin\u00f3 su carrera como judoca profesional con su licenciatura de marketing deportivo en Johan Cruyff Academy<\/strong><\/a>, donde se gradu\u00f3 en 2004.\u00a0 Es cofundador de 2Basics<\/strong><\/a>, una agencia de marketing que se ha especializado en el mundo de los esports<\/strong><\/a>. “Fundamos la empresa en 2004, justo al tiempo de graduarme, y en estos 17 a\u00f1os hemos ido enfoc\u00e1ndonos cada vez m\u00e1s en crear impacto social”, explica Ziggy. “Ocho a\u00f1os atr\u00e1s empezamos nuestra andadura en el mundo de los esports<\/strong><\/a>. En esa \u00e9poca, Asia era una potencia, pero en Europa era muy nuevo, se organizaban s\u00f3lo algunos eventos aislados. Fuimos pioneros en organizar una competici\u00f3n universitaria de League of Legends, aprendimos mucho sobre esports, conocimos a mucha gente y empezamos a investigar hasta darnos cuenta de que los esports no son \u00fanicamente un canal, est\u00e1 segmentado por juegos y grupos objetivos muy diversos, personas con diferentes motivaciones y conectadas a causas sociales como la salud o el medio ambiente. Eso nos abr\u00eda un mundo de posibilidades”.<\/p>\n

\"LoLKevin Loos<\/a><\/strong> es el responsable de cuentas en The Invaders<\/strong><\/a>, la agencia de creatividad de 2Basics en el \u00e1mbito de los esports y los videojuegos. Desde 2015, The Invaders colabora con m\u00e1s de 25 marcas, tanto en los Pa\u00edses Bajos como en el extranjero. Kevin es la mente que desarrolla los conceptos y la estrategia de las campa\u00f1as de marketing<\/strong><\/a>.<\/p>\n

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El encargo de Sanquin<\/h3>\n

Sanquin<\/strong><\/a> acudi\u00f3 a 2Basics<\/strong><\/a> con un objetivo muy claro: sensibilizar a los j\u00f3venes sobre la importancia de la donaci\u00f3n de sangre<\/strong> y hallar el mejor veh\u00edculo para llegar hasta ellos. En 2017, el banco de sangre holand\u00e9s ten\u00eda en su base de datos a 321.000 donantes, de los cu\u00e1les el 72% eran mujeres con un promedio de edad de 43 a\u00f1os. “Tradicionalmente, para llamar la atenci\u00f3n de la poblaci\u00f3n joven se recurr\u00eda a plataformas como Instagram<\/strong> o Facebook<\/strong>, pero nosotros lo tuvimos claro desde el primer momento: los esports<\/strong> eran el canal y la comunidad gamer, el target perfecto”, asegura Kevin.<\/p>\n

“Tradicionalmente, para llamar la atenci\u00f3n de la poblaci\u00f3n joven se recurr\u00eda a plataformas como Instagram o Facebook, pero nosotros lo tuvimos claro desde el primer momento: los esports eran el canal y la comunidad gamer, el target perfecto” <\/p><\/blockquote>\n

La agencia empez\u00f3 el estudio y los resultados le dieron la raz\u00f3n: la comunidad gamer de League of Legends<\/strong><\/a> en los Pa\u00edses Bajos est\u00e1 entre los 300.000 y 400.000 gamers, de los cuales el 70% son varones entre 18 y 35 a\u00f1os y est\u00e1n muy involucrados en causas sociales. “Estos resultados nada ten\u00edan que ver con el perfil de donantes de Sanquin<\/strong> y era exactamente lo que est\u00e1bamos buscando. Nos decantamos por League of Legends porque, de todas las comunidades de gamers que analizamos, \u00e9sta es la que ten\u00eda m\u00e1s jugadores con formaci\u00f3n y m\u00e1s involucrados en causas sociales”.<\/p>\n

“Nos decantamos por League of Legends porque, de todas las comunidades de gamers que analizamos, \u00e9sta es la que ten\u00eda m\u00e1s jugadores con formaci\u00f3n y m\u00e1s involucrados en causas sociales” <\/p><\/blockquote>\n

En el proceso creativo, todas las conexiones empezaron a encajar. \u201cEn League of Legends<\/strong><\/a> puedes anotar \u2018A first blood’<\/strong>; es como el primer gol en un partido de f\u00fatbol. As\u00ed que pensamos por qu\u00e9 no traspasar los l\u00edmites y no s\u00f3lo conseguir \u2018The first blood\u2019<\/strong> dentro del juego, sino donar sangre en la vida real y salvar vidas\u201d, explica Kevin.<\/p>\n

\"LoL<\/p>\n

Sanquin fue patrocinador oficial de League of Legends European Champsionships.<\/p>\n<\/div>\n

Se pusieron en contacto con Riot Games<\/strong><\/a>, desarrollador y publisher de League of Legends<\/strong><\/a>, para convertir a Sanquin<\/strong><\/a> en partner oficial de League of Legends European Championships<\/strong><\/a>. “No es s\u00f3lo la Champions League de los esports donde los mejores equipos de Europa compiten por el t\u00edtulo, sino una competici\u00f3n seguida por millones de personas en todo el mundo. Durante la campa\u00f1a, cuando el primer jugador consegu\u00eda \u2018the first blood\u2019, aparec\u00eda un banner de Sanquin con el lema \u2018A first blood could save lives\u2019<\/strong>, invitando a jugadores y espectadores a dirigirse a un centro a donar sangre”.<\/p>\n

“Durante la campa\u00f1a, cuando el primer jugador consegu\u00eda \u2018the first blood\u2019, aparec\u00eda un banner de Sanquin con el lema \u2018A first blood could save lives\u2019, invitando a jugadores y espectadores a dirigirse a un centro a donar sangre” <\/p><\/blockquote>\n

Para la campa\u00f1a publicitaria de sensibilizaci\u00f3n previa a la competici\u00f3n, contaron con la colaboraci\u00f3n de la influencer Sjokz<\/strong>, presentadora de League of Legends European Championships. Esa acci\u00f3n puso a Sanquin en el mapa de la comunidad gamer. “Ella fue quien lanz\u00f3 la campa\u00f1a y fue un bombazo. Toda la comunidad gamer de los Pa\u00edses Bajos realmente se dio cuenta de que Sanquin era partner de League of Legends. Durante la competici\u00f3n, todos los jugadores que se registraban en #myfirstblood<\/strong>, recib\u00edan un c\u00f3digo canjeable por un skin del juego. Fue muy emocionante porque Riot Games<\/strong><\/a> nunca antes hab\u00eda llevado a cabo una acci\u00f3n de este tipo con un patrocinador”.<\/p>\n

“Se calcularon 7.400 nuevos donantes pertenecientes a la comunidad de League of Legends a ra\u00edz de la activaci\u00f3n en los Pa\u00edses Bajos” <\/p><\/blockquote>\n

Tras el primer encuentro, 300 nuevos donantes acudieron a un centro para donar sangre y los medios de comunicaci\u00f3n se hicieron eco de ello. Salir en las noticias en prime time hizo que el efecto se multiplicara, con nuevos donantes en todo el pa\u00eds. Recibieron la atenci\u00f3n de medios de comunicaci\u00f3n internacionales, la comunidad internacional de gamers empez\u00f3 a hablar de la campa\u00f1a, se calcularon 7.400 nuevos donantes pertenecientes a la comunidad de League of Legends a ra\u00edz de la activaci\u00f3n, m\u00e1s de 21 millones de impresiones en los medios de comunicaci\u00f3n holandeses (un 108% m\u00e1s de la exposici\u00f3n total que consigue Sanquin en el D\u00eda Mundial del donante de sangre). La campa\u00f1a de marketing de 2Basics<\/strong><\/a> result\u00f3 ganadora en 7 diferentes \u2018awards\u2019, y el \u00e9xito se extendi\u00f3 como la p\u00f3lvora. Otros centros de donaci\u00f3n de sangre se interesaron por replicar el modelo en su pa\u00eds.<\/p>\n

\"LoL<\/p>\n

Sanquin y BCA lograron movilizar a personas de entre 18-35 a\u00f1os para asegurarse futuros donantes.<\/p>\n<\/div>\n

Y un d\u00eda, al otro lado del tel\u00e9fono, quien pidi\u00f3 ayuda fue Blood Centers of America (BCA)<\/strong><\/a>, desde su delegaci\u00f3n de Nueva York, exactamente con el mismo reto que Sanquin en los Pa\u00edses Bajos: llegar a j\u00f3venes donantes entre 18 y 35 a\u00f1os para asegurarse futuras donaciones.<\/p>\n

M\u00e1s del 50% de la donaci\u00f3n de sangre en Estados Unidos procede de Blood Centers of America<\/strong><\/a>, una organizaci\u00f3n nacional compuesta por m\u00e1s de 50 centros independientes que cubren las necesidades de comunidades, sin importar su magnitud. Fascinados por el \u00e9xito de la campa\u00f1a #myfirstblood<\/strong> del banco de sangre Sanquin<\/strong>, recurrieron a 2Basics<\/strong><\/a> para que dise\u00f1ara una campa\u00f1a espec\u00edfica en Estados Unidos.<\/p>\n

Fascinados por el \u00e9xito de la campa\u00f1a #myfirstblood del banco de sangre Sanquin, Blood Centers of America recurri\u00f3 a 2Basics para que dise\u00f1ara una campa\u00f1a espec\u00edfica en Estados Unidos <\/p><\/blockquote>\n

El reto americano<\/h3>\n

La activaci\u00f3n de la campa\u00f1a deb\u00eda ser diferente dado que tanto la log\u00edstica como la comunidad gamer estaban mucho m\u00e1s desarrolladas en Estados Unidos. “En los Pa\u00edses Bajos s\u00f3lo puedes donar sangre dirigi\u00e9ndote a un banco, mientras que en Estados Unidos disponen de una red de cientos de buses accesibles para los ciudadanos y la comunidad gamer que tienes a tu alcance es much\u00edsimo mayor al estar los esports<\/strong> m\u00e1s consolidados como industria. Tuvimos esto en mente a la hora de activar la campa\u00f1a de Blood Centers of America<\/strong><\/a>, incentivar a los j\u00f3venes era mucho m\u00e1s f\u00e1cil que en Europa, pero era fascinante para una empresa holandesa como la nuestra poder desarrollar una campa\u00f1a a nivel nacional en un pa\u00eds como Estados Unidos”, comenta Kevin.<\/p>\n

Hab\u00eda que pensar en c\u00f3mo conseguir resultados para Blood Centers of America<\/strong><\/a> y 2Basics<\/strong><\/a> volvi\u00f3 a dar en el clavo: dos a\u00f1os (2019 y 2020) de patrocinio del Team Liquid<\/strong><\/a>, el mayor equipo de esports profesional de Estados Unidos a trav\u00e9s de la campa\u00f1a \u2018Heal for real\u2019<\/strong>, y patrocinador oficial de la League Championship Series<\/strong>, la mayor liga de esports de Estados Unidos, en 2021.<\/p>\n

Steve Arhancet<\/strong><\/a>, copropietario del Team Liquid<\/strong><\/a>, fue en esta ocasi\u00f3n la cara de la campa\u00f1a, animando a sus fans y aficionados a los esports<\/strong><\/a> a unirse a la causa de BCA<\/strong><\/a>. “Steve anunci\u00f3 la colaboraci\u00f3n con BCA con un llamamiento concreto: una camiseta edici\u00f3n limitada del Team Liquid de regalo para todos los que acudieran a donar sangre a un centro de BCA el 14 de junio, el d\u00eda mundial del donante de sangre”.<\/p>\n