{"id":43802,"date":"2022-10-14T09:48:49","date_gmt":"2022-10-14T07:48:49","guid":{"rendered":"https:\/\/cruyffalumni.org\/johancruyffinstitute-2026\/patrocinio-de-albert-heijn-y-la-knvb\/"},"modified":"2026-08-06T17:26:07","modified_gmt":"2026-08-06T15:26:07","slug":"patrocinio-de-albert-heijn-y-la-knvb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/johancruyffinstitute.cruyffalumni.org\/es\/the-magazine\/marketing-deportivo\/patrocinio-de-albert-heijn-y-la-knvb\/","title":{"rendered":"La estrategia detr\u00e1s del patrocinio de Albert Heijn y la KNVB"},"content":{"rendered":"

Albert Heijn<\/a>, la cadena de supermercados m\u00e1s grande de los Pa\u00edses Bajos, ha encontrado en la federaci\u00f3n holandesa de f\u00fatbol (KNVB<\/a>) el aliado perfecto<\/h2>\n

La misi\u00f3n de Albert Heijn<\/strong><\/a> es: \u2018Juntos hacemos que comer mejor sea una opci\u00f3n f\u00e1cil. Para todos\u2019. Concienciar a todo un pa\u00eds sobre los beneficios de h\u00e1bitos de consumo saludables es, probablemente, uno de los objetivos m\u00e1s ambiciosos que una empresa pueda proponerse. Necesitas tiempo, un gran repertorio de recursos offline y online y aliados que te ayuden a propagar tu misi\u00f3n de manera sostenible. Esa es una de las razones por las que Albert Heijn<\/strong>, la cadena de supermercados m\u00e1s grande y longeva de los Pa\u00edses Bajos, con 135 a\u00f1os de historia, 1.056 establecimientos f\u00edsicos y m\u00e1s de 100.000 empleados de 140 nacionalidades distintas, vir\u00f3 su estrategia de patrocinio<\/strong><\/a> hacia el f\u00fatbol, el deporte m\u00e1s practicado y seguido del pa\u00eds. <\/p>\n

Para Albert Heijn<\/strong><\/a>, ser el patrocinador principal de la Eredivisie<\/strong> de 2008 a 2011 fue ya una apuesta rentable, pero esa asociaci\u00f3n dejaba parte de su target por el camino. “En la Eredivisie<\/strong> tienes a 18 equipos y es m\u00e1s complicado como patrocinador de la Liga trabajar con clubes que est\u00e1n patrocinados por nuestra competencia. Con la federaci\u00f3n holandesa<\/strong><\/a> tenemos acceso a m\u00e1s de 2.500 equipos amateurs en los Pa\u00edses Bajos y podemos usar el poder de atracci\u00f3n de la selecci\u00f3n masculina y femenina”, explica Peter Lansaat<\/strong><\/a>, responsable de patrocinio de Albert Heijn<\/strong><\/a>.<\/p>\n

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Matthijs de Ligt, internacional con la selecci\u00f3n holandesa, form\u00f3 parte en la activaci\u00f3n de una de las campa\u00f1as de patrocinio.<\/p>\n<\/div>\n

La masa de poblaci\u00f3n que llega a asociar la marca de Albert Heijn<\/strong><\/a> con el f\u00fatbol es m\u00e1s que interesante. “Hay que tener en cuenta que el f\u00fatbol tiene 1,2 millones de practicantes en los Pa\u00edses Bajos, pero si incluyes a familiares, voluntarios, \u00e1rbitros y dem\u00e1s, son cuatro millones de personas vinculadas con el f\u00fatbol cada semana. Adem\u00e1s de eso, sabemos a ra\u00edz de un estudio hecho durante el Mundial, que en nuestro pa\u00eds hay 14 millones de personas aficionadas a este deporte si los resultados nos acompa\u00f1an; \u00e9se fue otro de los motivos que nos anim\u00f3 a firmar un importante acuerdo de patrocinio<\/strong><\/a> con la KNVB<\/strong><\/a>. Como la mayor cadena de supermercados de los Pa\u00edses Bajos, queremos estar ah\u00ed para todo el mundo”.<\/p>\n

La campa\u00f1a ‘Football Passion’ gan\u00f3 el ‘Silver Sponsor Ring’ en 2022 por su compromiso con los m\u00e1s modestos; en s\u00f3lo 3 semanas, Albert Heijn recaud\u00f3 1,6 millones de euros para donar a clubes amateurs\u00a0 <\/p><\/blockquote>\n

Posicionamiento de marca<\/h3>\n

El patrocinio deportivo<\/strong><\/a> puede explotar una vertiente emocional que contribuye enormemente al posicionamiento de marca. “Hay tambi\u00e9n muy buenos ejemplos de empresas que hacen activaci\u00f3n de marca en festivales musicales, por ejemplo, pero el deporte, por su car\u00e1cter imprevisible, tiene un componente emocional que te permite crear un gran impacto y, adem\u00e1s te permite llegar al coraz\u00f3n de la gente”, a\u00f1ade Lansaat.<\/p>\n

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Alrededor de 200.000 ni\u00f1os en los Pa\u00edses Bajos pafrticipan en el programa \u2018Schoolvoetbal\u2019, jugando a f\u00fatbol en su barrio.<\/p>\n<\/div>\n

El f\u00fatbol es, en ese sentido, un gran veh\u00edculo para conseguirlo. El f\u00fatbol es un deporte que invita a vivirlo en compa\u00f1\u00eda y, en las grandes citas, esa comuni\u00f3n de f\u00fatbol, familia y amigos es, para muchos, todo un planazo. “Tradicionalmente, el f\u00fatbol masculino es el que ha dado mayores oportunidades para la activaci\u00f3n, pero el crecimiento del f\u00fatbol femenino en los Pa\u00edses Bajos ha sido impresionante. La \u00faltima demostraci\u00f3n la tuvimos en la Euro22, con m\u00e1s de dos millones de holandeses siguiendo los partidos por televisi\u00f3n. Nuestros supermercados son centro de peregrinaje antes de los encuentros de f\u00fatbol; mucha gente se re\u00fane para hacer una barbacoa y ver el partido, ah\u00ed encuentran todo lo que necesitan. Las estrategias comerciales<\/strong><\/a> en las grandes citas tienen mucho sentido”.<\/p>\n

“La Euro20 fue todo un reto, pero para Albert Heijn la conciencia de marca durante la Eurocopa aument\u00f3 en un 15%, a pesar de las restricciones por el coronavirus” <\/p><\/blockquote>\n

La Euro20 masculina fue todo un desaf\u00edo, no s\u00f3lo para la UEFA y las sedes que deb\u00edan albergar la competici\u00f3n, sino tambi\u00e9n para los patrocinadores cuyas campa\u00f1as se vieron condicionadas al tenerse que posponer el evento un a\u00f1o a consecuencia del coronavirus. “Pusimos en marcha una gran campa\u00f1a y fue complicado, pero para Albert Heijn<\/strong><\/a> la conciencia de marca durante la Eurocopa aument\u00f3 en un 15%, a pesar de las restricciones por el coronavirus”, desvela Lansaat.<\/p>\n

Camping en el campus de la KNVB<\/h3>\n

Ya sin restricciones, la cadena de supermercados despleg\u00f3 toda su creatividad durante la Euro22 femenina. Albert Hejn<\/strong><\/a> levant\u00f3 una gran zona de camping en el mismo campus de la KNVB<\/strong><\/a>, cuyas instalaciones se encuentran en Zeist, municipio de la provincia de Utrech, admirado por ser una de las zonas m\u00e1s verdes y boscosas de los Pa\u00edses Bajos. Se montaron 300 tiendas de campa\u00f1a alrededor de la federaci\u00f3n y en cada partido, daban la bienvenida a 600 fans. “El \u00fanico requisito para la entrada era venir con ni\u00f1os de entre 5 y 16 a\u00f1os de edad, para los que organiz\u00e1bamos un completo programa de clinics, juegos y actividades”. Barbacoas y entretenimiento a raudales en las previas del partido, una noche en el campus y check-in por la ma\u00f1ana, tras el desayuno, para recibir a 600 aficionados m\u00e1s. “Lo hicimos para los cuatro partidos de la selecci\u00f3n holandesa. Fue un gran \u00e9xito con la colaboraci\u00f3n de la KNVB<\/strong><\/a> y KPN<\/strong><\/a>“.<\/p>\n

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Albert Heijn organiz\u00f3 en el camp\u00f1us de la KNVB un completo programa de actividades para familias con ni\u00f1os durante la Euro22 femenina.<\/p>\n<\/div>\n

La propuesta de valor del patrocinio<\/strong><\/a> de Albet Heijn<\/strong><\/a> y la KNVB<\/a><\/strong> adquiere toda su relevancia m\u00e1s all\u00e1 de las grandes citas. El apoyo de la empresa al f\u00fatbol holand\u00e9s en su globalidad va desde el equipo nacional masculino y las Orange Lionesses<\/strong> (selecci\u00f3n femenina), a todos los clubes amateurs del pa\u00eds. La campa\u00f1a \u2018Football Passion\u2019<\/strong> result\u00f3 ganadora del \u2018Silver Sponsor Ring\u2019<\/strong> en 2022 por su compromiso con los m\u00e1s modestos. “Creamos esta campa\u00f1a online por la cual un tanto por ciento del gasto de nuestros clientes en los supermercados era donado a los clubes locales. Los fans pod\u00edan elegir el club desde la app. Eso cre\u00f3 un gran engagement<\/em> porque, como cliente de Albert Heijn<\/strong><\/a>, pod\u00edas ayudar a tu equipo simplemente con tu compra en el supermercado. En s\u00f3lo 3 semanas, recaudamos 1,6 millones de euros; algunos clubes recibieron m\u00e1s de 5000 euros, lo que representa una ayuda extraordinaria para seg\u00fan qu\u00e9 entidades que pueden invertir en la mejora de sus instalaciones o destinarlo a m\u00e1s recursos humanos para sus academias de f\u00fatbol. A trav\u00e9s de la campa\u00f1a, activamos otro de nuestros pilares, que es el \u2018healthy eating\u2019. Comprar fruta y verdura puntuaba doble”, explica Peter Lansaat<\/strong>. En esa ocasi\u00f3n, Denzel Dumfries<\/strong>, Jackie Groenen<\/strong> y el seleccionador nacional Louis Van Gaal<\/strong> fueron embajadores de la campa\u00f1a.<\/p>\n

Conectar con los ni\u00f1os y los j\u00f3venes es importante en Albert Heijn<\/strong><\/a>. Los h\u00e1bitos de vida saludable hay que inculcarlos de bien peque\u00f1o. Como patrocinador de la Eredivisie<\/strong>, la cadena de supermercados ya consigui\u00f3 llamar poderosamente la atenci\u00f3n de este target. “Como partners de la Liga lo conseguimos en diversas ocasiones. Esta campa\u00f1a es siempre un \u00e9xito de ventas y se llama ‘Voetbalplaatjes’<\/strong>. Al comprar en Albert Heijn<\/strong><\/a> los ni\u00f1os pueden coleccionar cromos de sus h\u00e9roes del f\u00fatbol de la Eredivisie y de las selecciones nacionales”.<\/p>\n

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El programa \u2018Schoolvoetbal\u2019, apoyado por Louis Van Gaal, ayuda a propagar la cultura del consumo saludable entre los j\u00f3venes.<\/p>\n<\/div>\n

Albert Heijn<\/strong><\/a> desarrolla programas destinados a propagar la cultura del consumo saludable entre los j\u00f3venes a trav\u00e9s de \u2018Schoolvoetbal\u2019<\/strong> en las escuelas. “Para nosotros el componente social es muy importante, que adem\u00e1s de hacer ejercicio puedan aprender en clase qu\u00e9 se considera un desayuno sano o qu\u00e9 se debe comer despu\u00e9s de un entrenamiento. Estos programas de nutrici\u00f3n nos ayudan tambi\u00e9n a conectar con los j\u00f3venes, contando con la colaboraci\u00f3n de jugadores y jugadoras de nuestra selecci\u00f3n como modelos de conducta. Alrededor de 200.000 ni\u00f1os de los Pa\u00edses Bajos participan en este programa jugando partidos en su barrio. Los ganadores juegan la final en el campus de la KNVB<\/strong><\/a>, donde Louis van Gaal<\/strong> apoy\u00f3 a los participantes”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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