Marketing deportivo y patrocinio
Artículos y entrevistas sobre marcas, patrocinio, fan engagement, audiencias y cómo el deporte genera valor más allá del juego.
54 artículos
Marketing Deportivo
Alfredo Loaeza Martínez es estudiante del Máster en Administración y Marketing del Deporte Semipresencial Barcelona. Ingeniero de profesión, decidió cambiar el rumbo de su carrera, e insertarse en el sector deportivo.
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Siete graduados de los programas online explican su trabajo en la industria deportiva y cómo fue su experiencia académica en Johan Cruyff Institute.
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El jurado eligió sus proyectos como el ganadores del MOOC de Patrocinio Deportivo 2024, por lo que ambos recibirán una beca para cursar el Posgrado en Marketing Deportivo y Patrocinio Online de Johan Cruyff Institute.
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En el marco de un acuerdo con United World Academy (UWA), Johan Cruyff Institute recibió en su sede internacional a un grupo de estudiantes suizos interesados en el mundo del deporte.
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Organizada en Madrid, la feria Fitur Sports es un espacio de intercambio que busca conectar turismo y deporte para explorar tendencias y oportunidades.
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El pasado 14 de mayo se celebraron los 25 años de Cruyff Education en el Jaap Edenbaan en Ámsterdam, con la red académica holandesa y la presencia de Jordi Cruyff.
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El foro, organizado por Johan Cruyff Institute en colaboración con IRONMAN Spain, tuvo lugar en el Zafiro Palace Alcudia, Official Sponsor de la competición, de la isla de Mallorca. Allí, un grupo de profesionales de la industria analizaron cómo el mundo del deporte puede convertirse en un motor crucial para impulsar destinos turísticos.
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Rui Biscaia, reputado investigador en fan engagement, expone cómo han ido cambiando las organizaciones deportivas su percepción del compromiso con el fan. “Los fans tienen voz y las organizaciones deben saber reaccionar a los mensajes, también si son de crítica”, advierte.
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Johan Cruyff Institute reúne a tres expertos en marketing deportivo de Sportskred, Vexed Gaming y ACT Agency para desvelar la mejor manera que tienen las organizaciones deportivas de monetizar sus redes sociales: segmentación de audiencias, detección de canales, contenido personalizado, optimización de recursos a través de plataformas tecnológicas y el uso del marketing de influencers son clave en todo el proceso.
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Damian Bott (PSV Eindhoven) y Jason Lucas Luijckx (Team Liquid), revelan en un webinar de Johan Cruyff Institute sobre patrocinio deportivo cuáles son los elementos clave en su relación con sus patrocinadores Brainport Eindhoven y Alienware, respectivamente.
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Ramón Amich, director de Nielsen Sports para España y Portugal y ponente del Máster en Administración y Dirección del Fútbol en colaboración con el FC Barcelona, nos habla de cómo las marcas que invierten en patrocinio deportivo usan la analítica de datos para elaborar paquetes personalizados, de la llegada de nuevos sectores, del papel de los deportistas como grandes influencers y de la atracción de los esports como nueva vía de patrocinio.
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Ziggy Tabacznik, judoka profesional durante sus días como alumno de Johan Cruyff Academy, es cofundador de Judo in Schools y MQ Scan, iniciativas de educación primaria para mejorar el desarrollo de los niños y su rendimiento.
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Dirk Tuip, ex jugador de balonmano con licenciatura en marketing deportivo en Johan Cruyff Academy, quedó fascinado al descubrir que, con la aparición de los motores de búsqueda, “en marketing online, como en el deporte, se te puede juzgar por los resultados”. Actualmente es propietario de la agencia de marketing online B2B SearchUser.
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Richard Denton, profesor de marketing en Johan Cruyff Institute, analiza en profundidad el impacto del Covid-19 en la industria del patrocinio deportivo y repasa crisis pasadas, como la financiera en 2008 o el ataque terrorista de 2001 en Nueva York.
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Toda empresa puede beneficiarse del uso de las redes sociales, pero es básico implementar una estrategia de marketing para aprovechar tiempo y recursos al máximo. Nos lo explica Joséphine Anselin, consultora de marketing digital, invitada a impartir un webinar exclusivo para estudiantes y alumni de Johan Cruyff Institute.
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Los esports, como reclamo para la Generación Z, y el deporte femenino, aunque a ritmo más lento, son mercados emergentes en el panorama del patrocinio internacional.
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Los sponsors tienen múltiples maneras de activar el patrocinio, pero deben evitar la venta directa del producto, recurriendo al fan engagement y a la propuesta de experiencias, según Richard Denton, director académico del programa ‘Sponsorship 360: International Sport Marketing and Sponsorship’ de Johan Cruyff Institute.
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