Marketing deportivo y patrocinio
Artículos y entrevistas sobre marcas, patrocinio, fan engagement, audiencias y cómo el deporte genera valor más allá del juego.
54 artículos
Marketing Deportivo
Alfredo Loaeza Martínez es estudiante del Máster en Administración y Marketing del Deporte Semipresencial Barcelona. Ingeniero de profesión, decidió cambiar el rumbo de su carrera, e insertarse en el sector deportivo.
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Siete graduados de los programas online explican su trabajo en la industria deportiva y cómo fue su experiencia académica en Johan Cruyff Institute.
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El jurado eligió sus proyectos como el ganadores del MOOC de Patrocinio Deportivo 2024, por lo que ambos recibirán una beca para cursar el Posgrado en Marketing Deportivo y Patrocinio Online de Johan Cruyff Institute.
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En el marco de un acuerdo con United World Academy (UWA), Johan Cruyff Institute recibió en su sede internacional a un grupo de estudiantes suizos interesados en el mundo del deporte.
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Organizada en Madrid, la feria Fitur Sports es un espacio de intercambio que busca conectar turismo y deporte para explorar tendencias y oportunidades.
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El pasado 14 de mayo se celebraron los 25 años de Cruyff Education en el Jaap Edenbaan en Ámsterdam, con la red académica holandesa y la presencia de Jordi Cruyff.
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El foro, organizado por Johan Cruyff Institute en colaboración con IRONMAN Spain, tuvo lugar en el Zafiro Palace Alcudia, Official Sponsor de la competición, de la isla de Mallorca. Allí, un grupo de profesionales de la industria analizaron cómo el mundo del deporte puede convertirse en un motor crucial para impulsar destinos turísticos.
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Kate Tellier, estudiante de Johan Cruyff Institute Ámsterdam, sostiene que el éxito comercial y el impacto social del deporte femenino están impulsado por sus valores y su propuesta única de valor.
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El pasado 14 de mayo se celebraron los 25 años de Cruyff Education en el Jaap Edenbaan en Ámsterdam, con la red académica holandesa y la presencia de Jordi Cruyff.
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El foro, organizado por Johan Cruyff Institute en colaboración con IRONMAN Spain, tuvo lugar en el Zafiro Palace Alcudia, Official Sponsor de la competición, de la isla de Mallorca. Allí, un grupo de profesionales de la industria analizaron cómo el mundo del deporte puede convertirse en un motor crucial para impulsar destinos turísticos.
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Johan Cruyff Institute y la Universitat Autònoma de Barcelona, partner académico con el que impartimos el Máster Universitario en Gestión Deportiva en modalidad presencial y online, ofrecen cada año un MOOC de Patrocinio Deportivo, un curso masivo, online y gratuito, con el atractivo de presentar un plan de activación para un Cruyff Court de la Fundación Cruyff.
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“En Johan Cruyff College nos ocupamos del desarrollo integral del deportista de élite: estudian juntos para aprender, no sólo con los demás, sino de los demás y eso es muy estimulante”, asegura Peter Jansen, presidente del comité directivo.
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Albert Heijn, la cadena de supermercados más grande de los Países Bajos, ha encontrado en la federación holandesa de fútbol (KNVB) el aliado perfecto.
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Sus planes de activación han sido los mejor valorados en el MOOC de Patrocinio Deportivo 2021 y serán recompensados con una beca para cursar el Posgrado en Patrocinio Deportivo Online de Johan Cruyff Institute.
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El marketing de contenidos adquiere especial relevancia en la nueva era digital, donde la limitación de rastreo y la integración de nuevas tecnologías marcan el camino hacia el futuro en marketing digital. Hablamos con Jessie de Booij, profesora del Máster en Gestión Deportiva de Johan Cruyff Institute Ámsterdam, sobre visibilidad de marca.
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La agencia 2Basics acude a Riot Games para lanzar una campaña de esports en LoL (League of Legends) en favor de la donación de sangre. Sus creadores, Ziggy Tabacznik, ex alumno de Johan Cruyff Academy, y Kevin Loos nos cuentan su caso de éxito.
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Analizamos con Rui Biscaia, experto en fan engagement, la conexión entre los deportistas y los fans partiendo del ejemplo de Leonel Messi. “Los deportistas son cada vez más importantes para los fans, con un papel a veces más destacado en la sociedad que la propia organización para la que trabajan”, asegura Rui.
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